Em via de regra, um e-book é um livro digital que pode ser aberto em qualquer tipo de computador, desde desktops até smartphones.
Como o e-book é um formato barato de se produzir e distribuir, muitas empresas criam os seus e os utilizam como iscas.
Apesar dessas facilidades, fazer um bom e-book é complicado. Escrever de forma envolvente, diagramar bem e entender de Design são coisas que exigem prática.
Para te ajudar com isso, decidimos escrever um guia que te ajude na parte mais técnica de todo o processo de criação do seu e-book.
Mas antes, caso você não tenha lido a parte 1 desse guia recomendamos muito que o faça, pois nela tratamos sobre questões mais estratégicas.
Clique aqui e leia a parte 1 do nosso guia para um e-book de sucesso.
Definindo um tema para seu E-book
Definir um tema para um e-book pode parecer algo muito simples, mas não é. Existem algumas coisas a se levar em conta para produzir um e-book para sua empresa.
Em primeiro lugar, seu e-book deve tratar sobre uma área a qual sua empresa tenha uma solução.
Por exemplo, se você possui um petshop que cuida de cães e gatos, não compensa fazer um e-book falando sobre "como cuidar de peixes".
Nesse caso, o e-book até pode atrair pessoas, mas os resultados não seriam tão bons quanto se o tema fosse "como cuidar de gatos", por exemplo.
Parece óbvio, mas isso é algo importante de ser esclarecido.
Além disso, outro fator que deve ser levado em conta é a jornada de compra do consumidor.
Como já explicamos na parte 1 desse guia, a jornada do consumidor são as etapas que todos os consumidores fazem na hora de comprar algo.
As etapas dessa jornada são divididas em:
- Conscientização: A pessoa chega a conclusão que possui um problema ou desejo;
- Pesquisa: A pessoa começa a pesquisar sobre o assunto, para entender melhor como funciona tal produto ou serviço;
- Comparação: A pessoa começa a comparar qual é a melhor opção de preço, qualidade, benefícios, reputação da marca, etc;
- Compra: Após decidir-se, a pessoa passará pelo processo de compra do produto;
- Retenção: Se a experiência com a marca e seus produtos e serviços for boa, a pessoa poderá comprar mais vezes.
Antes de definir um tema para o e-book é importante definir qual dessas etapas você quer que ele cubra.
Na parte 1 desse guia, demos sugestões de temas em torno do tema "Criação de websites", levando em conta cada etapa da jornada de compras:
- Conscientização: Por que sua empresa precisa de um website?
- Pesquisa: Como criar um bom site para sua empresa?
- Comparação: 10 casos de clientes que cresceram com nosso trabalho!
- Compra: Geralmente não há e-books para essa etapa
- Retenção: Por que fazer um re-design de seu site?
Definindo o conteúdo do seu e-book
Com um bom tema definido, chegou o momento de escrever o seu e-book. Para isso basta abrir um editor de texto e começar a escrever, certo?
Não é bem assim.
Escrever um e-book não é tão fácil quanto parece. Por isso muitas pessoas travam no momento de escrever, o que gera bastante frustração.
Para não passar por isso, vale a pena analisar algumas referências de e-books sobre o tema já existentes.
1- Análise de referências
A melhor parte dos e-books para Marketing de Conteúdo é que 99% deles são disponibilizados de forma gratuita por outras empresas.
Então busque por e-books criados por outras empresas sobre o seu tema e analise o conteúdo dos mesmos.
Não esqueça de fazer anotações de cada e-book. Uma análise com informações como número de páginas, tempo de leitura e tom de voz também é importante.
2- Definição dos tópicos abordados
Antes de começar a escrever o e-book de fato, é importante definir quais serão os tópicos abordados nele.
Se você fizer a busca por referências, então já terá uma ideia do que poderá ser abordado em seu novo e-book.
Para isso, você pode anotar em formato de lista todos os tópicos e sub-tópicos que seu e-book tratará.
Nesse momento não pense muito se o e-book ficará grande ou pequeno, apenas adicione os tópicos que achar necessário.
3- Definição do tamanho do e-book
Definir um tamanho de e-book é muito importante porque isso afeta de modo direto na decisão das pessoas de lerem ou não o e-book.
Se o e-book for exagerado em tamanho, a maioria das pessoas desanimará da leitura, a não ser que você queira atingir um público super especializado, que busca materiais ultra completos.
Agora se o e-book for muito curto, é certeza que 100% das pessoas completarão a leitura, mas o valor agregado será baixo.
As pessoas baixam o e-book já esperando um material mais completo e ao lerem um material muito curto se decepcionam.
Em média, um texto de 2.000 palavras (como o desse post) leva 10 minutos para ser lido. Seguindo isso, um texto de 10.000 palavras levaria 50 minutos para ser lido.
Por isso, enquanto estiver escrevendo seu texto, acompanhe a quantidade de palavras do mesmo e se achar necessário corte ou adicione tópicos.
Escrevendo o seu e-book
Conhecendo todos os detalhes do conteúdo que irá compor seu e-book, é chegado o momento de iniciar a escrita do material.
Nesse momento é importante que você siga algumas diretrizes para não escrever um texto que seja ruim ou entediante.
1- Tome cuidado com o português
Muitos erros de português podem matar o seu e-book. Por isso é importante que a pessoa que for escrever tenha bom domínio das regras da língua portuguesa.
Por isso dentro de um processo de escrita de materiais como e-books quanto mais revisões, melhor.
Além disso, é importante tomar cuidado com palavras muito regionalizadas, pois pessoas de regiões diferentes podem não entende-las.
2- Defina um tom de voz
O tom de voz é a personalidade dada ao texto, fazendo com que o leitor se identifique ou não com o texto.
Esse ponto depende muito de quem é o seu público-alvo. Um e-book para jovens designers e outro para empresários tradicionais podem ter tons de voz bem diferentes.
Por isso antes de começar a escrever defina se o tom de voz será mais alegre, descolado, delicado, sério, brincalhão, etc.
3- Escreva em parágrafos curtos
Escrever parágrafos curtos é muito importante para dar descansos mais frequentes na leitura.
Ou seja, parágrafos muito grandes fazem com que o leitor não tenha esse tempo, o que torna a leitura mais cansativa.
No caso dos e-books, os parágrafos podem ser um pouco mais longos que no casos dos blogs, visto que no último há a influência da responsividade.
4- Escreva como se estivesse em uma conversa com outra pessoa
O ideal ao escrever qualquer material para internet é que a "primeira pessoa do singular" fale com a "segunda pessoa do singular".
Escrever dessa forma traz mais intimidade ao texto. A impressão que o leitor terá é que o autor fala diretamente com ele.
É importante também manter a coerência no texto. Se você está escrevendo para a segunda pessoa do singular, escreva somente para ela.
Por exemplo, ao invés de escrever "Nós achamos que vocês gostarão do e-book" o ideal seria "Eu acho que você gostará do e-book".
5- Crie um bom título
O título de um e-book influencia muito na decisão de uma pessoa baixá-lo ou não. Por isso é importante gerar algumas opções antes de bater o martelo.
Existem diversas estratégias psicológicas que podem ser usadas para que o título do seu e-book seja mais atrativo.
A primeira delas é evidenciar um benefício no título. Frases como "gere mais vendas" e "aumente sua produtividade" são exemplos de benefícios que podem ser utilizados.
A segunda é evidenciar a facilidade de aprendizado com o e-book. Por exemplo, frases como "de modo simples" ou "Fácil e rápido" fazem parte dessa estratégia.
Outra estratégia que pode ser utilizado é o senso de exclusividade, visto que as pessoas desejam saber aquilo que outras não sabem.
Alguns exemplos dessa estratégia são frases como "conheça o segredo" ou "poucas pessoas sabem disso".
Diagramando o seu e-book
Com o texto pronto, é chegado o momento da diagramar o seu e-book, ou seja, montar o material de fato.
Alguns fatores nesse momento podem fazer toda a diferença no resultado final do seu e-book.
1- Utilize imagens e ilustrações
Utilizar imagens e ilustrações facilita o entendimento do usuário sobre o assunto tratado, além de reforçar sentimentos.
Por exemplo, uma ilustração de um homem feliz e outro triste facilita que o usuário entenda que opção 1 é bom e opção 2 é ruim.
Pense que seu texto não precisa ser como o de um livro literário, onde o texto ocupa toda a página. Dê espaço para as imagens e ilustrações também.
Nesse momento é importante definir uma identidade para seu e-book. Por isso busque por ilustrações e imagens que tenham estilos parecidos, evitando a estranheza.
2- Utilize links internos e externos
Uma das grandes vantagens dos livros digitais é a possibilidade de utilizar o hipertexto (links) para direcionar a pessoa para uma sessão do e-book ou até mesmo para fora dele.
Os links internos para outras seções do e-book costumam estar no sumário, enquanto que os links externos no corpo do texto.
Se você possui um blog, os links externos também são uma ótima oportunidade de você direcionar o leitor para alguns de seus posts.
3- Respeite as boas práticas de Design
Respeitar as boas práticas de Design farão com que seu e-book fique bonito e fácil de ler.
Algumas ações simples como deixar um bom espaçamento entre elementos e construir uma paleta de cores fazem a diferença.
Caso você precise de uma ajuda com isso, recomendamos nosso guia de Design para não designers!
4- Revise, revise e revise
Revisar é o tipo de atividade que quanto mais você fizer, melhor. Seria ainda mais eficiente se você conseguir que outras pessoas revisem também.
Caso você tenha recursos, considere contratar um redator ou professor de língua portuguesa para fazer a revisão do material para você.
Além do texto, também é importante revisar o arquivo como um todo. Verifique se as imagens estão corretas e se os links redirecionam para os lugares certos.
Ferramentas e serviços para criação de e-books
Existem diversas ferramentas que podem ser utilizadas para criação do seu e-book e faremos a análise nesse momento.
1- Softwares e serviços de Diagramação de e-books
Existem diversos softwares e serviços especializados no desenvolvimento específico de e-books, tanto pagos como gratuitos.
O Adobe Indesign é o mais famoso deles. o Adobe Indesign é um software que oferece muitas possibilidades, porém o valor da licença anual é bem salgado.
Além disso, o Adobe Indesign é um programa voltado para profissionais da área de Design, e pode ser meio confuso para quem é de fora.
Caso você não tenha essas habilidades, vale mais a pena buscar por um serviço de criação de e-books, do que um software de diagramação.
Porém, as possibilidades de criação não são as mesmas. Ainda assim, é possível gerar resultados simples de qualidade.
Alguns dos serviços mais famosos de criação de e-book são: Canva, Flipsnack e Crello.
Todos esses serviços tem tradução para o português e também planos gratuitos, porém mais limitados.
Vale bastante a pena pesquisar e ver qual a melhor opção para o seu caso. Caso você tenha domínio do idioma inglês, busque também por ferramentas internacionais.
2- Bancos de imagens e ilustrações
Existem diversos bancos de imagem e ilustrações na internet que podem ser utilizados em seu e-book.
O grande nome quando o assunto é banco de imagens e ilustração é o Shutterstock, porém os valores de sua anuidade beiram ao absurdo.
Em geral, bancos de imagens possuem valores altos, mas existem alguns que são até mesmo gratuitos, trabalhando com licenças Creative Common.
Creative Common é um conjunto de licenças que autores podem colocar em seus produtos, definindo regras para seu uso.
Por exemplo, alguns autores disponibilizam a imagem para download gratuito, mas em troca pedem pela inserção de seu nome nos créditos.
Outros ainda permitem que a imagem original seja alterada ou ainda utilizada apenas em projetos pessoais.
Respeitar as licenças Creative Common é muito importante. Apesar de não existir uma fiscalização, há um consenso ético em colaborar com a pessoa que produziu a imagem ou ilustração.
Os bancos de imagens e ilustrações gratuitos mais famosos são: Freepik, Pixabay e Pexels.
Conclusão
Um bom e-book tem o poder de aumentar a autoridade da sua empresa, além de possibilitar vendas através do Marketing de Conteúdo.
Você pode fazer o seu e-book ou ainda contratar uma agência digital para criar o seu e-book pensando em todo o seu contexto.
Esse post tratou sobre aspectos mais técnicos da criação de um e-book, mas só isso não basta para fazer um e-book de sucesso para sua empresa.
A parte estratégica também é muito importante, e por isso recomendamos a leitura da parte 1 do nosso guia.
Abaixo você confere nossa postagem como infográfico.
